早上不到8点钟，淘宝直播间的主播已经开始工作了，记者点开一个直播间，看到有4700名观众在直播间里，在此过程中，还有许多人陆续进入直播间。主播一边吃着早餐，一边和观众互动，直播页面右下方的“宝贝”里，是主播为观众分享的商品，商品种类非常丰富，其中包括服装、眼镜、化妆品、包包、床品、内衣等。

　　这些年，电商大热，商家的宣传途径从平面拍照到视频、短视频最后走进在线直播间，乘风破浪，圈粉无数。有人说直播是当下最大的电商风口，已经引起了市场巨大的震动，在商海横流的今天，电商杨帆。电商用直观、简洁的方式搅动市场。本报记者将为您细数发展至今的电商，在宣传方式上经历了哪些阶段。

　　2000年，那时淘宝还不是电商巨头，易趣作为电商的鼻祖，在那个年代让80后的年轻人初尝网购的新鲜感。

　　那时手机还没有拍照功能，卡片机也没有普及，作为网店老板，首先得有个“奢侈品”卡片机，才能拍照上传商品。有的店主用床单做背景，有的用单色的桌子做背景，拍得清晰成为展示好商品的唯一标准。

　　2006年左右，电商发展迅速，淘宝逐渐取代了易趣，成为电商大鳄。电商竞争已经开始显现，如何能在众商云集中脱颖而出，“宝贝主图”成为引流客户的重要因素。于是电商开始在商品展示上下功夫。一时间，可以提高商品图片质量的摄影产品，如背景布、摄影灯具、摄影棚、摄影道具等商品开始大卖。在许多电商交流论坛里，如何为宝贝拍出美照，成为热门话题。

　　为了让电商更好的宣传商品，2010年前后，淘宝为店铺推出“宝贝轮播”装修风格，客户进入淘宝后，多个商品可以自动播放，提升了店铺热销商品的展示率。

　　随着电商销量的提升，电商的弱点也逐渐浮出水面。给商品平铺“凹造型”在展示时很美，买家收到后就叫“货不对板”，宽松版的衣服能“凹”出腰型来，中评、差评、退货、换货，各种闹腾使买卖双方都不得利。

　　为了呈现出最真实的商品，降低商品的退换率，减少店铺的中差评，一些卖家就开始选择用假人模特展示商品，服装的款式、包包的大小、围巾的长短等，通过假人模特可以让消费者有比较直观的认识。

　　但，也有很多消费者对假人模特不感冒，市民陈女士在2009年至2011年间经营了一家女装淘宝店，据陈女士介绍，假人模特开始在淘宝电商中广泛应用后，她也买了一个韩版的女假人模特，陈女士为她精心搭配了假发、帽子等配置，然后搭配店里的服装开始拍照。上传商品后，销量并没有提升，后来一些常在店里购物的网友告诉陈女士，一打开网页就看到假人，觉得挺害怕，而且觉得假人穿上的服装后，反而没有平铺“凹造型”更吸引人。

　　既能看出款式，又需要“凹造型”，使“麻豆”这一职业应运而生了。一些长相甜美、身材较好的90后女孩、或俊朗男孩成为从事这一职业的主要人群，服装、妆面、珠宝、内衣、睡衣、泳装、婚纱等电商行业都喜欢找“麻豆”拍照，展示商品。在采访中，记者结识到曾在吉林艺术学院上学的段同学，他在大学期间经常会接到一些淘宝男装的拍摄工作，商家提供往返机票，供吃供住，给的薪酬也不菲，虽然一天要拍上百件服装，面部表情笑到僵硬，但是他还是很喜欢这份工作。

　　2012年左右，电商不再满足于仅靠美图、版式、“麻豆”形式来吸引消费者，视频作为电商展现产品的辅助形式开始逐渐出现在消费者的眼前。

　　电商们开始有意识的通过视频展示产品，有的是对商品进行直接演示、展示产品的性能，有的电商则通过话题吸引大众，进而起到宣传产品的作用，例如通过教授如何化妆、如何梳好看的发型、如何系围巾等话题，将产品的信息潜移默化的通过视频传播出去，具有实用技巧和操作性强的视频，受到了消费者的关注。这个时期的电商开始注重服务，在宣传模式上开始软化。

　　随着智能手机的不断发展，碎片信息时代到来了。2013年开始，短小且吸引眼球的短视频开始大行其道，其中包括、微视、秒拍等宣传媒介。2014年，人们开始习惯在微信上或者朋友圈接受信息，作为10秒秒拍的短视频软件美拍，受到电商的喜爱，免费使用、操作简单、有音像的完美效果，使短视频成为电商宣传产品的新出口。

　　上周六，记者随便点开一个直播间，直播间的观众近2万人，主播是一位年轻的貌美女生，在聊天中记者了解到她还是一个大学的学生，看她直播的大多是90后。

　　主播面容姣好，已经化了妆，直播地点是大学女生宿舍，主播现场为观众分享各种她用的好的化妆品，观众可通过分享将商品直接加入购物车。

　　据了解，每晚20时至22时都是直播的高峰期，每个直播间都会有大量的粉丝涌入，主播直播的内容也非常丰富，主要包括服装搭配、化妆、健身、美食等线后的女性。

　　只要有网络，随处可直播，在直播间里，主播可以带你逛国外商场，现场扫货，也可以带你到风景名胜区，赏美景，也有直播各种美食的，这些直播受到了大量粉丝的热捧，并起到直接引客的作用。

　　“体验式”消费是实体店的优势，每每谈到电商的冲击，实体店就会把这根救命稻草拿出来，但面对电商风口之下的直播营销模式，实体店应该会感到震动吧，试想一下，如果2万人涌入实体店购物，是何等壮观？希望“直播模式”不会成为压倒实体店的最后一根稻草。电商一直在变革，速度之快让消费者都有些跟不上节奏，实体店也应尽早行动起来，改变已迫不及待。

　　裁判长着“电子眼”，足球有颗“智慧芯”……世界杯看的不只是足球，还有科技的变化。

　　进入6月，漫天飞的促销红包、预售、定金、满减信息，预示着“618”年中大促即将来临。